Por Malin Lindvall
E se, de repente, o vosso artista de música favorito lançasse um projeto que vos permitia explorarem uma história interativa onde vocês é que decidiam qual o caminho a seguir?
Foi exatamente isto que o Avicii e a sua equipa fizeram para promoverem o seu álbum "Stories" em 2015.
Toda a promoção do álbum focou-se numa só rede social - o Instagram. O objetivo desta campanha foi, essencialmente, permitir que as pessoas explorassem as músicas do CD de uma forma única. E foi aí que surgiu "Avicii begins". Uma história sobre o Dr. Hush, "um super vilão maligno que escravizou o mundo e proibiu toda a música", e cuja missão desta aventura era infiltrarmo-nos na sua estação (de transmissão) e "tocar a última música do mundo para despertar as pessoas", tal como é referido na primeira conta do instagram que inicia esta história.
O avanço na narrativa era feito através de ferramentas disponibilizadas pelo Instagram, neste caso, as tags. Estas eram o meio que permitia aos utilizadores continuarem a história, pelo caminho que eles próprios escolhiam para chegarem até a uma música, que seria a que supostamente salvaria o mundo. Este caminho era feito, obviamente, através das contas que eram identificadas nas fotos, que foram criadas estrategicamente para este efeito. No total, a equipa criou 23 [contas].
Um aspeto que é referido na visão geral da campanha e que eu considerei interessante é precisamente o facto dos utilizadores puderem voltar ao início e optarem por outros caminhos, de forma a terem novos finais, e consequentemente novas músicas, que salvariam o mundo. Desta forma, as pessoas iam conhecendo todo o repertório que compõe o álbum em causa, tal e qual como era pretendido.
Quanto a resultados, esta campanha recebeu 220 000 likes em apenas 5 dias, com menos de 1000€ gastos em apoios para a campanha. Apesar destes números não parecerem nada de especial e serem algo meramente numérico aos olhos de muitos, provavelmente, a verdade é que [a campanha] foi bem sucedida só pelo facto de terem conseguido fazer com que todas as músicas do álbum "Stories" alcançassem o top 100 no Spotify. Um grande objetivo atingido, e ao qual eu admiro, para não falar do valor gasto em marketing que foi bem acessível, tendo em conta o alcance que conseguiram.
O que me chamou a atenção neste projeto publicitário foi terem usado apenas o Instagram para alcançarem o público, através de um conteúdo criativo que não se restringiu, de todo, só àqueles que conhecem o artista, mas sim dando a oportunidade de toda a gente participar e ficar a conhecer o trabalho de Avicii de uma forma super diferente. Sem dúvida o principal ponto a destacar, em paralelo com os resultados ao nível do Spotify que considero, também, um feito espantoso, visto que, aparentemente, todo o álbum entrou no top da plataforma.
Ficaram curiosos? Espreitem o projeto aqui.
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